一、項目概要

通過“醇厚”的產(chǎn)品利益定位及“幸?！钡钠放贫ㄎ灰约熬哂袥_擊力的包裝設(shè)計及視覺體系設(shè)計，快速推廣錫蘭奶茶產(chǎn)品品類。

二、項目背景

飲料行業(yè)是一個品類生命周期很短的行業(yè)，一個品類的黃金周期在5-10年左右，娃哈哈集團是中國最大的綜合類飲料廠家，娃哈哈每年必須研發(fā)新品或者跟隨競品策略推出新產(chǎn)品，來彌補老產(chǎn)品的生命周期下滑帶來的銷量下降

三、項目內(nèi)容

1、市場洞察：通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著中國消費水平水平的提升，飲料行業(yè)呈現(xiàn)出品類多元化、價格寬幅化的趨勢，奶茶行業(yè)作為從西方傳入中國的飲料品類還僅僅是通過店面的形式做現(xiàn)場銷售，如果能夠把奶茶做成瓶裝飲料，解決保質(zhì)期及便利性的問題，這一品類很有可能快速增長

2、品牌定位：對于奶茶消費主力人群——有些小資情調(diào)的年輕白領(lǐng)，她們消費意識比較前衛(wèi)，及要求消費的產(chǎn)品與眾不同又希望該產(chǎn)品能夠滿足自己的情感訴求。因此，漢理咨詢通過“醇厚”的產(chǎn)品利益定位以及“幸福的”感性情感利益定位，迎合目標消費者心智認識。

3、具有銷售力的包裝設(shè)計。通過形象的處理，讓包裝充滿渴望感。并設(shè)計了“斯里蘭卡”的視覺符號，讓消費者容易記憶，并且能夠聯(lián)想滿異域風(fēng)情的綢帶元素來表現(xiàn)“錫蘭”價值。產(chǎn)品包裝與品牌的價值訴求高度統(tǒng)一，即展現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)感又能傳達品牌核心價值

4、將產(chǎn)品的異域特色與產(chǎn)品品質(zhì)屬性完美結(jié)合，主視覺形象差異化明顯又能吸引目標消費者的注意，通過有人的食欲畫面表達刺激消費者的嘗試欲望。富有小資氣息的文案插入，表達出產(chǎn)品優(yōu)雅格調(diào)的同時又將產(chǎn)品優(yōu)勢準確的傳達。

四、項目成果

1、奶茶行業(yè)市場調(diào)研

2、錫蘭奶茶品牌定位策略

3、錫蘭奶茶產(chǎn)品包裝設(shè)計

4、錫蘭奶茶視覺形象設(shè)計