1、從無到有塑品牌? ?橫空出世鑄“英雄”——帝豪品牌打造記

作為營銷鏈條的一環(huán)，品牌在歐美成熟的商業(yè)機(jī)器中，現(xiàn)時(shí)所起作用更多的被還原為其擔(dān)當(dāng)現(xiàn)代商業(yè)營銷成功手段之一的本來面目。但在我國尚不成熟的營銷環(huán)境下，品牌不僅是營銷手段，更是產(chǎn)品溢價(jià)依據(jù)，尤其是在“乘用車”這樣的新興大型耐用消費(fèi)品領(lǐng)域，品牌的作用尤其具有決定性。因此品牌打造成為漢理營銷策劃公司開始正式工作的第一步。

針對帝豪品牌一無所有需要從零開始的實(shí)際，項(xiàng)目組從品牌進(jìn)化理論著手引入品牌原型工具，幫助帝豪梳理出“英雄”的品牌原型。

梳理出“英雄”原型為“帝豪”這個(gè)“三無”品牌成功找到“錨的”，至此原本飄在空中的帝豪品牌有了“落腳點(diǎn)”，同時(shí)，項(xiàng)目組在策劃層面打造帝豪品牌的努力也獲得重大突破。以此為基礎(chǔ)，項(xiàng)目組勢如破竹逐步梳理出帝豪品牌核心價(jià)值、帝豪品牌定位以及帝豪品牌主張等品牌構(gòu)建核心元素，并最終形成帝豪品牌金字塔勝利完成帝豪品牌策劃工作。

2、發(fā)起運(yùn)動巧傳播? ?打造“賽場”引共鳴——帝豪整合傳播記

對于像帝豪這樣的新品牌而言，項(xiàng)目組不但沒有任何可以借助的品牌優(yōu)良資產(chǎn)，反而在考慮如何實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者互動的時(shí)候，更要小心謹(jǐn)慎避免適得其反的不良后果——白紙上的第一筆寫好是書法，寫不好就是難以磨滅的污點(diǎn)！

而作為營銷手段，品牌只有在能夠與目標(biāo)消費(fèi)者形成有效互動產(chǎn)生共鳴，才能顯示其價(jià)值，那么，帝豪的目標(biāo)消費(fèi)者是誰？他們有什么樣的特征？經(jīng)過調(diào)研，原本模糊的“上帝”在我們面前露出了真容。

帝豪的目標(biāo)消費(fèi)群：

通過座談我們發(fā)現(xiàn)這三類消費(fèi)者雖然個(gè)體形態(tài)差異巨大，但是作為整體積極自信的心態(tài)和昂揚(yáng)向上的氣質(zhì)是他們的共同特征，有什么方式能夠讓主張“開創(chuàng)新格局”的帝豪品牌與“自信、向上”的消費(fèi)者形成有效互動？

“不僅要有效互動，更要能夠?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者購買提供理由”正當(dāng)項(xiàng)目組熱烈創(chuàng)意著種種可能的傳播形式時(shí)，公司平臺從策略高度進(jìn)一步指明了方面，“滿足消費(fèi)者的面子，最后還要能統(tǒng)領(lǐng)全年其他傳播推廣動作，一個(gè)聲音一個(gè)形象，這樣才叫品牌整合傳播”

正是在公司平臺支持和項(xiàng)目組整體合力之下，一個(gè)既能達(dá)成品牌與消費(fèi)者有效互動目的，又能統(tǒng)領(lǐng)全年傳播動作，還便于終端參與展開促銷的主旨活動閃耀登場。

通過贏想力，項(xiàng)目組期望實(shí)現(xiàn)制造話題、傳播品牌、跟顧客形成互動、給一個(gè)購買理由等多重功能，并借助電視媒體將互動演化成一個(gè)可以吸引參與者、觀眾持續(xù)關(guān)注的賽場，并最終達(dá)成品牌運(yùn)動、整合傳播的目的。

贏想力活動將在帝豪主要銷售區(qū)域輪流展開，通過合作電視媒體，將目標(biāo)消費(fèi)者腦海中對帝豪品牌的感受以創(chuàng)業(yè)比賽的形式呈現(xiàn)出來，目前這一活動策劃工作已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)入客戶執(zhí)行籌備階段，而與這一活動相配套的其他推廣動作已先后見于各類媒體。

3、產(chǎn)品賣點(diǎn)“七星”閃? ?創(chuàng)新上市秀精彩——帝豪產(chǎn)品規(guī)劃記

產(chǎn)品是營銷的基礎(chǔ)與目的，圍繞產(chǎn)品所進(jìn)行的工作是項(xiàng)目組在服務(wù)客戶期間的最重要工作之一，合同期內(nèi)客戶主推EC7系車款分三廂、兩廂兩種車型，項(xiàng)目組針對兩款車型不同的目標(biāo)消費(fèi)群、競品以及自身特點(diǎn)分別進(jìn)行產(chǎn)品定位以及廣告語、主形象等核心創(chuàng)作：

EC7三廂 定位? 歐洲標(biāo)準(zhǔn)高性能中級轎車 廣告語? 穩(wěn)?中?致勝

本文關(guān)鍵詞：汽車、營銷策劃公司、品牌策劃公司、營銷策劃、品牌策劃