北京漢理咨詢品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為一個(gè)品牌是一成不變?nèi)允切枨髴?yīng)需而變，這是很多品牌經(jīng)營(yíng)多年后面臨的問(wèn)題。顧客對(duì)于品牌本身有很多的期望，因而品牌假如一成不變，就容易形成品牌老化，就比如我國(guó)很多老字號(hào)的品牌，經(jīng)過(guò)100多年仍是老樣子，就很難習(xí)慣商場(chǎng)的變化。北京漢理咨詢品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為品牌要進(jìn)行立異，也要掌握好立異的節(jié)奏，一方面能夠在原有的品牌元素中參加新的立異元素，給顧客帶來(lái)新的體會(huì)，另外一方面也能夠采取更換包裝、標(biāo)識(shí)或許廣告表達(dá)方式來(lái)進(jìn)行，乃至能夠考慮品類的立異。可口可樂(lè)等世界企業(yè)都先后堅(jiān)持了品牌的立異，我國(guó)老字號(hào)王老吉的“怕上火喝王老吉”以及其赤色包裝就是立異的模范。立異是品牌保鮮的重要工作，但是企業(yè)品牌立異的時(shí)分也要注意不能破壞顧客原有信任和認(rèn)可的價(jià)值元素，比如寶潔的玉蘭油的部分產(chǎn)品由黑白相間的包裝變成了赤色和綠色的時(shí)髦包裝，就讓很多曩昔忠誠(chéng)于玉蘭油的顧客對(duì)新的時(shí)髦包裝不太認(rèn)可，置疑其產(chǎn)品的質(zhì)量。北京漢理咨詢品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為不變中有變，變中含不變，是品牌立異需求掌握的尺度。

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