品牌是區(qū)分相同或相似商品的一個重要因素，目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使不同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。對于生產(chǎn)企業(yè)來講，品牌代表價值，品牌不僅會給企業(yè)帶來高知名度，還有利于企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品的市場占有率取得高額利潤。因此，越來越多的企業(yè)開始重視品牌建設(shè)。，但對于我國的中小企業(yè)來講，因?yàn)橐?guī)模較小，缺乏優(yōu)勢，認(rèn)識不足等問題，在品牌建設(shè)方面還存在一些誤區(qū)。

? 那么我國中小企業(yè)品牌建設(shè)方面存在的問題？

一、對品牌經(jīng)營的認(rèn)識不夠

大多數(shù)中小企業(yè)規(guī)模較小，實(shí)力不夠雄厚，人才缺乏，它們的生產(chǎn)模式大多局限于“小而全”“全不專”的狀態(tài)，就是什么都能做，但哪方面做得都不“精”。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者普遍認(rèn)為品牌是大企業(yè)才能做的，中小企業(yè)做不成強(qiáng)勢品牌。品牌是個虛無飄渺的東西，沒有太大作用，對企業(yè)品牌建設(shè)不重視。另外因?yàn)樵谄放平ㄔO(shè)上不僅需要大量的人、財、物，而且效果滯后，后期投入也要跟進(jìn)，于是許多中小企業(yè)認(rèn)為自己的主要任務(wù)是賺錢，品牌對于它們來講沒有什么用處。很多生產(chǎn)型中小企業(yè)作為一些世界名牌的代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，雖然世界各地都有我國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，但卻大都不是我們自己的品牌。

二、品牌保護(hù)意識不強(qiáng)，宣傳力度不夠

多數(shù)中小企業(yè)盲目追求企業(yè)利潤，即使企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量過硬，在生產(chǎn)經(jīng)營過程中也忽略產(chǎn)品品牌，不進(jìn)行商標(biāo)注冊，或者注冊不全、不及時，這就容易造成自己使用的商標(biāo)因?yàn)闆]有注冊被同行搶注的現(xiàn)象發(fā)生，有些小企業(yè)因?yàn)橐粫r的利益，甚至隨意性出售自己的品牌。此外，一些小企業(yè)為了擴(kuò)大銷售，一味壓低價格，降低產(chǎn)品成本，而忽視對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，認(rèn)為廣告宣傳費(fèi)用太高，企業(yè)難以承受，同時也不尋求其他的宣傳渠道。

三、企業(yè)售后服務(wù)意識較差

實(shí)現(xiàn)利潤最大化是企業(yè)的最終目標(biāo)，所以銷售是根本。大多數(shù)中小企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品銷售取得收入任務(wù)就已完成。其實(shí)對于客戶來講購買的不僅是商品本身，還有與商品相關(guān)的所有服務(wù)。多數(shù)中小企業(yè)對售后服務(wù)不積極的主要原因是認(rèn)為提供服務(wù)會增加成本，從而減少企業(yè)利潤。這些企業(yè)根本沒有長期發(fā)展意識，如今的市場競爭非常激烈，如何在市場上占住一席之地，除了比產(chǎn)品質(zhì)量、比價格之外，比的就是售后服務(wù)。“顧客就是上帝”，這是每個企業(yè)都知道的道理，如何使“上帝”滿意，需要全方位的提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，因?yàn)楫?dāng)你忽視顧客時，顧客就會忘記你。

在中小企業(yè)成長過程中，以上問題只是一小部分。品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的一個因素，中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的問題，是制約企業(yè)發(fā)展的重要因素，中小企業(yè)若想得到長足發(fā)展，必須要加強(qiáng)品牌建設(shè)。