北京漢理咨詢營銷策劃公司認為廣告作為一種首要的品牌傳播手法，是指品牌所有者以付費方法，委托廣告經(jīng)營部門經(jīng)過傳達前言，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標受眾所進行的以品牌名稱、品牌標志、品牌定位、品牌特性等為首要內(nèi)容的宣揚活動。

北京漢理咨詢營銷策劃公司認為品牌而言，廣告是最重要的傳達方法，有人乃至認為：品牌=產(chǎn)品+廣告，由此可見廣告對于品牌傳達的重要性。根據(jù)材料顯示，在美國排名前20位的品牌，每個品牌平均每年廣告費用為3億美元。

人們了解一個品牌，絕大多數(shù)信息是經(jīng)過廣告取得的，廣告也是進步品牌知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和特性的強有力的東西，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳達的重心所在。北京漢理咨詢營銷策劃公司認為廣告對于品牌傳達的重要性，企業(yè)在做廣告時必定要掌握以下幾項內(nèi)容：

（1）做廣告時，要先尋找一個有潛力的商場，進行商場研討，了解廣告對新的消費心理和消費習慣的需求，再運用廣告等手法來宣揚和美化你的產(chǎn)品以招引顧客，最后找到一個好的賣點。

（2）做廣告時，要掌握住機遇。北京漢理咨詢營銷策劃公司認為企業(yè)要根據(jù)不同的商場時期，對廣告的制作和發(fā)布采納不同的戰(zhàn)略應對。

（3）必定要連續(xù)進行。廣告有滯后性，假如一個廣告播放一段時間看到作用不明顯就不播了，這是很不正確的挑選。由于這樣會使之前的廣告投入全部打水漂。所以，廣告投放必定要繼續(xù)，千萬不能隨意停下來，不然就會引起許多臆測，然后給企業(yè)和品牌帶來晦氣影響。

（4）北京漢理咨詢營銷策劃公司認為在做廣告時必定要注意廣告前言的挑選和資源投入的比例，由于在廣告?zhèn)鬟_活動中，前言的傳達價值往往是不均等的。

北京漢理咨詢營銷策劃公司認為公關是公共關系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技能等傳達的一種有效解決方案，包括投資者關系、職工傳達、事件辦理以及其他非付費傳達等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手法，公關能利用第三方的認證，為品牌供給有利信息，然后教育和引導顧客。

公共關系可為企業(yè)解決以下問題:

一是塑造品牌知名度，奇妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造安排的形象和知名度。

二是建立美譽度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳達方法無法做到的。

三是經(jīng)過體驗營銷的方法，讓難以衡量的公關作用具體化，遍及一種消費文化或推行一種購買思維哲學。

四是進步品牌的“贏”銷力，促進品牌資產(chǎn)與社會職責增值。

五是經(jīng)過危機公關或標準營銷，化解安排和營銷壓力。

出售促進傳達是指經(jīng)過鼓勵對產(chǎn)品和服務進行嘗試或促進出售等活動而進行品牌傳播的一種方法，其首要東西有：贈券、贈品、抽獎等。

雖然出售促進傳達有著很長的前史，但是長期以來，它并沒有被人們所注重，直到近20年，許多品牌才開始采用這種手法進行品牌傳達。

出售促進傳達首要用來招引品牌轉(zhuǎn)換者。北京漢理咨詢營銷策劃公司認為在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的出售反應，但很少有長久的效益和優(yōu)點，特別對品牌形象而言，大量運用出售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的靈敏，淡化品牌的質(zhì)量概念，促進企業(yè)偏重短期行為和效益。不過對小品牌來說，出售促進傳達會帶來很大優(yōu)點，由于它負擔不起與商場領導者相匹配的大筆廣告費，經(jīng)過出售方面的刺激，可以招引顧客運用該品牌。

北京漢理咨詢營銷策劃公司認為人際傳達是人與人之間直接交流，首要是經(jīng)過企業(yè)人員的講解咨詢，演示操作，服務等，使公眾了解和知道企業(yè)，并形成對企業(yè)的形象和評價，這種評價將直接影響企業(yè)形象。

北京漢理咨詢營銷策劃公司認為人際傳達是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方法中，人際傳達最易為顧客接受。不過，人際傳達要想取得一個好的作用，就必須進步人員的本質(zhì)，只有這樣才干發(fā)揮其積極作用。

北京漢理咨詢營銷策劃公司認為品牌傳達與傳達方法的挑選及規(guī)劃密切相關，假如傳達方法挑選不妥、規(guī)劃不合理，就不或許收到好的傳達作用。因而，企業(yè)在進行品牌傳播時必定要把傳達方法的挑選和規(guī)劃放在重要的方位上。

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