北京漢理咨詢營銷策劃公司認(rèn)為為了顧客心智中建立起特性顯著的、明晰的品牌聯(lián)想的戰(zhàn)略政策，品牌管理的職責(zé)與作業(yè)內(nèi)容首要為：擬定以品牌中心價(jià)值為中心的品牌辨認(rèn)體系，然后以品牌辨認(rèn)體體系帥和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)（顧客面前的是營銷傳達(dá)活動(dòng)），一同優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，不斷地推動(dòng)品牌資產(chǎn)的增值而且最大極限地合理運(yùn)用品牌資產(chǎn)。
要高效創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌，關(guān)鍵是盤繞以下四個(gè)過程作好企業(yè)的品牌辦理作業(yè)：
一、規(guī)劃以中心價(jià)值為中心的品牌辨認(rèn)體系
北京漢理咨詢營銷策劃公司認(rèn)為進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與確診，充分研討市場環(huán)境、政策消費(fèi)群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策供應(yīng)詳盡、精確的信息導(dǎo)向；在品牌調(diào)研與確診的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、明晰明晰、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染顧客內(nèi)心世界的品牌中心價(jià)值；規(guī)劃以中心價(jià)值為中心的品牌辨認(rèn)體系，根本辨認(rèn)與擴(kuò)展辨認(rèn)是中心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌辨認(rèn)與企業(yè)營銷傳達(dá)活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性；以品牌辨認(rèn)統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳達(dá)活動(dòng)，使每一次營銷傳達(dá)活動(dòng)都演繹傳達(dá)出品牌的中心價(jià)值、品牌的精力與尋求，保證了企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為進(jìn)步品牌資產(chǎn)作累積。擬定品牌制作的政策，即品牌資產(chǎn)進(jìn)步的政策體系。
二、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)
北京漢理咨詢營銷策劃公司認(rèn)為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)作業(yè)是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格式下，營銷傳達(dá)活動(dòng)都是盤繞進(jìn)步同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著許多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿襲原有品牌呢，仍是選用一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品選用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的聯(lián)系怎樣調(diào)和，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的聯(lián)系又該怎樣調(diào)和？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略便是要處理這些問題。
在悟透各種品牌化戰(zhàn)略形式的規(guī)則，并深化研討企業(yè)的財(cái)力、企業(yè)的規(guī)劃與展開階段、產(chǎn)品的特點(diǎn)、顧客心思、競爭格式與品牌推行才干等實(shí)際狀況的基礎(chǔ)上，按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的出售業(yè)績、獲利與結(jié)束培育強(qiáng)勢大品牌的戰(zhàn)略政策，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略形式。
三、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張
創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的畢竟意圖是為了繼續(xù)獲取較好的出售與獲利。北京漢理咨詢營銷策劃公司認(rèn)為由于無形資產(chǎn)的重復(fù)運(yùn)用是不必成本的，只需有科學(xué)的情緒與高明的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分運(yùn)用品牌資源這一無形資產(chǎn)，結(jié)束企業(yè)的跨越式展開。因而，品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一便是對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃：
提煉具有包容力的品牌中心價(jià)值，預(yù)埋品牌延伸的管線怎樣抓住機(jī)遇進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張?jiān)鯓佑杏没乇芷放蒲由斓娘L(fēng)險(xiǎn)延伸產(chǎn)品怎樣強(qiáng)化品牌的中心價(jià)值與首要聯(lián)想并進(jìn)步品牌資產(chǎn)品牌延伸中怎樣成功推行新產(chǎn)品
四、科學(xué)地辦理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)
創(chuàng)建具有顯著的中心價(jià)值與特性、豐厚的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)才干、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。
北京漢理咨詢營銷策劃公司認(rèn)為要無缺了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹了解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)政策如知名度、質(zhì)量認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)才干、品牌忠誠度的內(nèi)在及相互之間的聯(lián)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，擬定品牌制作所要到達(dá)的品牌資產(chǎn)政策，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建作業(yè)有一個(gè)明晰的方向，做到有的放矢并削減不必要的浪費(fèi)。
其次，在品牌憲法的準(zhǔn)則下，盤繞品牌資產(chǎn)政策，創(chuàng)造性地策劃低成本進(jìn)步品牌資產(chǎn)的營銷傳達(dá)戰(zhàn)略。
一同，要不斷檢核品牌資產(chǎn)進(jìn)步政策的結(jié)束狀況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)制作政策與戰(zhàn)略。
關(guān)鍵詞：漢理咨詢? 營銷策劃公司? 北京漢理管理咨詢有限公司