什么是品牌？北京漢理咨詢營銷策劃公司認(rèn)為品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、諾言，廣告方法的無形總稱。品牌一起也是顧客對(duì)其使用者的形象，以其本身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定.產(chǎn)品是工廠出產(chǎn)的東西；品牌是顧客所購買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，產(chǎn)品極易迅速過期掉隊(duì)，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌管理的價(jià)值將長(zhǎng)時(shí)間影響企業(yè)。

北京漢理咨詢營銷策劃公司認(rèn)為品牌是顧客（注意，一定購買者或許有購買才能且有購買意向的自然人）關(guān)于某產(chǎn)品（是錢銀交易的產(chǎn)品，不是以物易物，也不能是贈(zèng)品，不能是普通產(chǎn)品，一定要在流通渠道傍邊存在的）發(fā)生的片面形象（想法是片面的，不一定和客觀相符），并使得顧客在挑選該產(chǎn)品時(shí)發(fā)生購買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費(fèi)偏好曲線的切線是大于零的）。北京漢理咨詢營銷策劃公司認(rèn)為品牌是顧客關(guān)于某產(chǎn)品發(fā)生的片面形象，并使得顧客在挑選該產(chǎn)品時(shí)發(fā)生購買偏好。

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