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　(一)提供理論參考

　　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的本質(zhì)的準(zhǔn)確定義與揭示，可以為營銷理念的建立和提供積極的理論參考。每一個(gè)，不論其規(guī)模大小，資本是否雄厚，其在發(fā)展壯大過程中，都會(huì)自然而然的形成屬于自己的核心價(jià)值和理念，通常包括這兩個(gè)方面:一是根本目的;二是核心價(jià)值。前者是除去追求資本利益以外，其終極目標(biāo)，而后者則是指引發(fā)展的核心價(jià)值觀。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)教授詹姆斯?C?柯林斯和杰里?I?波勒斯，曾經(jīng)對(duì)美國20家知名做過相關(guān)調(diào)查研究，其發(fā)現(xiàn)這些之所以能做大做強(qiáng)，且能長期維持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，其重要原因就是每個(gè)都擁有自己的核心理念，其的終極目標(biāo)并不是為了盈利，而是追求循環(huán)經(jīng)濟(jì)，為人們創(chuàng)造新的生活標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)人類社會(huì)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。而以上的核心理念，其實(shí)質(zhì)上包含在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的本質(zhì)中，因而市場(chǎng)營銷的本質(zhì)，是形成自我價(jià)值和核心理念，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的重要理論參考依據(jù)。

　　(二)作為試金石

　　對(duì)于營銷活動(dòng)的決策而言，具有試金石的效用。的營銷活動(dòng)，其影響因素很多，其中最為需要考慮的因素就是，該營銷活動(dòng)，能否帶來一定的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，其能否引領(lǐng)人們構(gòu)建新的生活標(biāo)準(zhǔn)，能否實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的健康可持續(xù)發(fā)展。之所以存在，就是因而人類社會(huì)在發(fā)展過程中，需要它，而它同樣對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的本質(zhì)，有著很好的體現(xiàn)功能。隨著人們對(duì)自身生活環(huán)境的日益重視，人們?yōu)榱烁玫纳嫦氯?，不斷提升生活質(zhì)量，人們保護(hù)生態(tài)的意識(shí)也不斷提高，表現(xiàn)在市場(chǎng)營銷活動(dòng)方面，就是在生產(chǎn)過程中，更注重其綠色化、環(huán)保化，注重資源的利用效率，人們?cè)谏钪幸哺訌?qiáng)調(diào)低碳生活，綠色消費(fèi)，這實(shí)質(zhì)上就是現(xiàn)代市場(chǎng)營銷本質(zhì)的很好體現(xiàn)?，F(xiàn)代市場(chǎng)營銷的本質(zhì)，也很好的為的營銷活動(dòng)提供了依據(jù)。如國內(nèi)某知名電信，其在揭示現(xiàn)代市場(chǎng)營銷本質(zhì)，并將其本質(zhì)內(nèi)涵充分運(yùn)用到營銷活動(dòng)中后，去年其財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其經(jīng)營收入及利潤增長率相比前年，都超過了1%，其經(jīng)營收入達(dá)到3244億元，同比增長了近一個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)在其新開發(fā)的業(yè)務(wù)營銷活動(dòng)中，也取得了驕人成績，較同期提升了近5%。

　　(三)提出市場(chǎng)新理念和新思路

　　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的本質(zhì)揭示，能為提供市場(chǎng)新視野和新思路?，F(xiàn)代市場(chǎng)營銷，其本質(zhì)還揭示了市場(chǎng)的全球一體化，在當(dāng)前的世界范圍內(nèi)，已開始出現(xiàn)這一趨勢(shì)，技術(shù)的進(jìn)步，使得營銷活動(dòng)可以在世界范圍內(nèi)無死角的傳播，消費(fèi)者不論身處何地，都能得到自己想要的產(chǎn)品和服務(wù)，世界知名如微軟及英特爾等，都是從現(xiàn)代市場(chǎng)營銷中發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)，并先人一步的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及服務(wù)的全球一體化，不僅為其創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益，還使得其產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)使用并獲得認(rèn)可，這就是揭示現(xiàn)代市場(chǎng)營銷本質(zhì)，給提供的市場(chǎng)新視野，從而使其在全球競爭中能長盛不衰。此外，揭示市場(chǎng)營銷的內(nèi)在本質(zhì)，還可為發(fā)展戰(zhàn)略制定提供新思路，由此可知，最終發(fā)展目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而其戰(zhàn)略營銷目標(biāo)，則是為了實(shí)現(xiàn)其自身的永續(xù)經(jīng)營，而在整個(gè)營銷活動(dòng)中，其都是圍繞為人們生活創(chuàng)造新標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)人類社會(huì)健康可持續(xù)發(fā)展為中心的，從其本質(zhì)中，也可以更加明確自身的營銷戰(zhàn)略方向及思路，即其營銷思路就是實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，人類的可持續(xù)發(fā)展。