品牌個性是通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，是品牌形象的內核，它是特定品牌使用者個性的類化，是其關系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。品牌個性具有獨特性和整體性，它創(chuàng)造了品牌的形象識別，使我們可以把一種品牌當作人看待，使品牌人格化、活性化。對于品牌個性可以作以下分析：

　　（1）品牌個性為特定品牌使用者個性的類化

　　當我們想到一個人時，首先是用性別、年齡、收入或社會階層來加以描述。同樣地品牌通常也能被認為是男性化的或女性化的、時髦的或過時的，以及每日工作的藍領或優(yōu)雅的白領。如：在考慮有關零售商店的個性時，很可能感受到社會階層的差異：一家在上海南京路上的大型商場比華聯(lián)、聯(lián)華或農工商等連鎖店明顯具有更高貴的個性。除了商品的質量與價格外，這種商店的個性也通過設計、建筑、裝潢、廣告中使用的標志、顏色、特征以及銷售人員的制服來創(chuàng)造。實際上，正是這些組成部分使任何服務企業(yè)的形象或個性“有形化”。

　　　?。?/span>2）品牌個性是其關系利益人心中的情感附加值

品牌個性具有強烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費者興趣及潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉換。品牌個性蘊含著其關系利益人心中對品牌的情感附加值。正如我們可以認為某人（或某一品牌）具有冒險性并且容易興奮一樣，我們也會將這個人（或品牌）與激動、興奮或開心的情感聯(lián)系起來。

　?。?/span>3）品牌個性是特定的生活價值觀的體現(xiàn)

　　價值觀可以表現(xiàn)為令人興奮的生活的追求、對自尊的追求、理智的需要、對自我表現(xiàn)的要求等等。每個人將不同的價值觀作為其生活中心：一個人可能高度評價對娛樂和刺激的追求，另一個也許更關心自我表現(xiàn)或安全。具有獨特個性的品牌，可以與某一特定價值觀建立強有力的聯(lián)系，并強烈吸引那些認為該價值觀很重要的消費者。