品牌藍(lán)圖

北京漢理咨詢品牌營銷策劃公司認(rèn)為品牌藍(lán)圖是品牌愿景的一個(gè)歸納的描繪。它主要包括對未來環(huán)境的描繪、對品牌終極目標(biāo)的確認(rèn)、品牌藍(lán)圖寫真三個(gè)部分。品牌藍(lán)圖最終的表現(xiàn)形式品牌藍(lán)圖寫真，而品牌的終極目標(biāo)和未來環(huán)境描繪，屬于品牌藍(lán)圖寫真的工具和手段。

但是，它們同樣是品牌藍(lán)圖的重要組成部分，短少對品牌未來環(huán)境的描繪和品牌終極目標(biāo)的確認(rèn)，那將不能形成一個(gè)科學(xué)、可行的品牌藍(lán)圖。短少了這兩個(gè)部分，再美好的品牌藍(lán)圖都只能說是幻想。

北京漢理咨詢品牌營銷策劃公司認(rèn)為未來環(huán)境的描繪。這關(guān)于一個(gè)成功品牌來說，無疑是至關(guān)重要的。為未來5年、10年環(huán)境的一種有見地的觀察和預(yù)見，可以讓你的品牌更容易被接受。這兒的環(huán)境描繪主要指：政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、競賽環(huán)境、技能環(huán)境等方面的描繪。當(dāng)然并不是說在進(jìn)行未來環(huán)境描繪的時(shí)候，對未來的環(huán)境進(jìn)行逐個(gè)的描繪，而是把未來環(huán)境對該品牌影響最大，具有方向性的內(nèi)容進(jìn)行描繪。譬如，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品或者是關(guān)于農(nóng)業(yè)方面品牌在五年前進(jìn)行未來環(huán)境描繪，假如可以預(yù)測到國家關(guān)于農(nóng)村建設(shè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高度重視，就可以把這個(gè)環(huán)境描繪進(jìn)行詳細(xì)的論述，為構(gòu)建品牌藍(lán)圖供給政治環(huán)境依據(jù)。

品牌任務(wù)

這兒所講的品牌任務(wù)主要是指，這個(gè)品牌關(guān)于公司來講或是關(guān)于整個(gè)品牌組合來講，它的效果是什么？北京漢理咨詢品牌營銷策劃公司認(rèn)為所規(guī)劃的品牌在它所在的安排中承當(dāng)了什么樣的任務(wù)。比如，有些品牌在整個(gè)品牌組合中它的任務(wù)便是為其他比如品牌戰(zhàn)略、銀彈品牌等供給大量的現(xiàn)金；而有些品牌便是承當(dāng)著維護(hù)戰(zhàn)略品牌的任務(wù)。事實(shí)上，這個(gè)品牌任務(wù)就為該品牌供給了它存在的理由，也就為安排的決議計(jì)劃供給了依據(jù)，為公司內(nèi)部人員在進(jìn)行品牌營銷運(yùn)作時(shí)，知道該怎么投入資源、精力等。

品牌藍(lán)圖寫真

這個(gè)部分主要是把品牌未來環(huán)境、品牌的終極目標(biāo)進(jìn)行歸納的、精練的，并進(jìn)行美化后的一個(gè)描繪。品牌藍(lán)圖寫真主要是告訴消費(fèi)者、內(nèi)部員工、股東和社會(huì)公眾，品牌今天代表什么？明天又代表什么？乃至可以用十分簡練、精練的言語向人們傳遞品牌藍(lán)圖信息。比如，星巴克讓全世界體會(huì)咖啡文化，奧運(yùn)會(huì)讓全世界人民一起參與，索尼的娛樂全人類等。

北京漢理咨詢品牌營銷策劃公司認(rèn)為事實(shí)上，品牌愿景中的品牌藍(lán)圖、品牌范圍、品牌價(jià)值觀這三個(gè)部分，只要品牌藍(lán)圖是對外傳達(dá)的，而其余兩個(gè)部分都是作為內(nèi)部管理品牌、進(jìn)行品牌決議計(jì)劃的參閱要素。

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