北京漢理咨詢營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為品牌文化的核心是文明內(nèi)在，詳細(xì)而言是其蘊(yùn)涵的深入的價(jià)值內(nèi)在和情感內(nèi)在，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、日子態(tài)度、審美情趣、特性修養(yǎng)、時(shí)髦檔次、情感訴求等精力標(biāo)志。品牌文化的塑造通過(guò)發(fā)明產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精力高度統(tǒng)一的完美境界，能逾越時(shí)空的限制帶給顧客更多的高層次的滿意、心靈的安慰和精力的寄托，在顧客心靈深處構(gòu)成潛在的文明認(rèn)同和情感眷戀。北京漢理咨詢營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為在顧客心目中，他們所鐘情的品牌作為一種產(chǎn)品的標(biāo)志，除了代表產(chǎn)品的質(zhì)量、性能及共同的市場(chǎng)定位以外，更代表他們自己的價(jià)值觀、特性、檔次、風(fēng)格、日子方式和消費(fèi)形式；他們所購(gòu)買的產(chǎn)品也不只是一個(gè)簡(jiǎn)略的物品，而是一種異乎尋常的體驗(yàn)和特定的表現(xiàn)自我、完成自我價(jià)值的道具；他們認(rèn)牌購(gòu)買某種產(chǎn)品也不是單純的購(gòu)買行為，而是對(duì)品牌所能夠帶來(lái)的文明價(jià)值的心思利益的追逐和個(gè)人情感的釋放。因而，他們對(duì)自己喜愛(ài)的品牌構(gòu)成激烈的信賴感和依賴感，交融許多美好聯(lián)想和雋永記憶，他們對(duì)品牌的選擇和忠實(shí)不是建立在直接的產(chǎn)品利益上，而是建立在品牌深入的文明內(nèi)在和精力內(nèi)在上，維系他們與品牌長(zhǎng)時(shí)間聯(lián)系的是共同的品牌形象和情感要素。這樣的顧客很難發(fā)生“品牌轉(zhuǎn)換”，毫無(wú)疑問(wèn)是企業(yè)的高質(zhì)量、高創(chuàng)利的忠實(shí)顧客，是企業(yè)財(cái)富的不竭源泉。

北京漢理咨詢營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為品牌就像一面高高飄揚(yáng)的旗號(hào)，品牌文化代表著一種價(jià)值觀、一種檔次、一種風(fēng)格、一種時(shí)髦，一種日子方式，它的共同魅力就在于它不只是提供給顧客某種效用，而且協(xié)助顧客去尋找心靈的歸屬，放飛人生的愿望，完成他們的尋求。優(yōu)異的品牌文化是民族文明精力的高度提煉和人類美好價(jià)值觀念的一起進(jìn)步，凝聚著年代文明發(fā)展的精華，滲透著對(duì)親情、友情、愛(ài)情和真情的厚意稱頌，倡導(dǎo)健康向上、奮發(fā)有為的人生信條。優(yōu)異的品牌文明能夠生生不息，經(jīng)久不衰，引領(lǐng)年代的消費(fèi)潮流，改變億萬(wàn)人的日子方式，乃至塑造幾代人的價(jià)值觀。北京漢理咨詢營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為優(yōu)異的品牌文化能夠以其共同的特性和風(fēng)貌，逾越民族，逾越國(guó)界，逾越認(rèn)識(shí)，使品牌深入人心，招引全世界人民一起神往、一起消費(fèi)。

北京漢理咨詢營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為優(yōu)異的品牌文化能夠賦予品牌強(qiáng)壯的生命力和特殊的擴(kuò)張能力，充分利用品牌的美譽(yù)度和知名度進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)一步進(jìn)步品牌的號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力。最為重要的是，優(yōu)異的品牌文化還能夠使顧客對(duì)其產(chǎn)品的消費(fèi)成為一種文明的自覺(jué)，成為日子中不可或缺的內(nèi)容。如美國(guó)人到異國(guó)他鄉(xiāng)，一看到麥當(dāng)勞就會(huì)情不自禁地想去飲用，最主要的原因并不是麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸特別適合他們的口味，而是內(nèi)心潛在的一種文明認(rèn)同的外在流露，以為麥當(dāng)勞是美國(guó)文明的標(biāo)志，使他們看到麥當(dāng)勞就倍感親切，然后潛認(rèn)識(shí)地產(chǎn)生消費(fèi)愿望。正如勞倫斯·維森特在闡述傳奇品牌的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出的，這些品牌“蘊(yùn)含的社會(huì)、文明價(jià)值和存在的價(jià)值構(gòu)成了顧客紐帶的基礎(chǔ)”。

關(guān)鍵詞；漢理咨詢? 營(yíng)銷策劃公司