一、品牌診斷：

1、細(xì)分市場需求研究：找到企業(yè)擬進(jìn)入目標(biāo)市場的需求并洞察需求背后的動機。

2、消費者行為習(xí)慣及認(rèn)知研究：通過定量、定性調(diào)研，深度了解消費者行為模式及行業(yè)的認(rèn)知情況。

3、競爭品牌策略研究：研究競品已占領(lǐng)消費者哪些心智，為差異化定位找到突破空間。

4、企業(yè)品牌現(xiàn)狀診斷與機會分析：找到企業(yè)目前品牌存在問題，洞察品牌差異化方向。

二、品牌核心價值定位。

1、目標(biāo)消費者定位：明確營銷的目標(biāo)對象，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

2、產(chǎn)品定位：理性產(chǎn)品利益的提煉及表達(dá)。

3、品牌定位：感性利益的提煉及表達(dá)。

三、品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計

1、品牌結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略：根據(jù)競爭特點及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計品牌結(jié)構(gòu)。

2、不同品牌延伸策略：明確母子品牌、主副品牌、擔(dān)保品牌等品牌模式的延伸原則，并設(shè)計不同品牌的發(fā)展原則和邊界。

四、品牌支撐體系構(gòu)建

1、產(chǎn)品利益支撐體系構(gòu)建：讓消費者相信產(chǎn)品帶來的使用價值。

2、感性利益支撐體系構(gòu)建：讓消費者在情感上對品牌有所依賴。

3、品牌支撐賣點提煉：解決新品牌上市的品牌可信度問題。

五、品牌表現(xiàn)設(shè)計

1、廣告語設(shè)計：讓消費者記得住的語言釘，用一句話把品牌釘在消費者心智中。

2、主畫面設(shè)計：讓消費者記得住的視覺形象，通過特定的顏色、圖形及文字的組合，表達(dá)品牌的核心價值。

六、品牌表現(xiàn)體系設(shè)計（VI）

1、品牌表現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)計：確定品牌表現(xiàn)的主色、主字、主圖及組合標(biāo)準(zhǔn)。

2、內(nèi)部應(yīng)用設(shè)計：常用內(nèi)部應(yīng)用VI體系設(shè)計。

3、外部應(yīng)用設(shè)計：用于市場推廣的外部應(yīng)用視覺體設(shè)計。

七、品牌推廣

1、推廣內(nèi)容設(shè)計：根據(jù)不同階段的競爭目標(biāo)確定推廣內(nèi)容。

2、推廣時間設(shè)計：根據(jù)淡旺季特點及階段性營銷目標(biāo)確定推廣的時間。

3、推廣組合設(shè)計：圍繞推廣目標(biāo)，明確公關(guān)活動、媒介（線上、線下）、終端推廣（物料、人員）等推廣方式，達(dá)到成本最低、到達(dá)率最高的組合方式。

4、年度推廣活動執(zhí)行方案：公關(guān)活動執(zhí)行方式、媒體組合執(zhí)行方案、終端推廣執(zhí)行方案等。

八、品牌管理

1、品牌的塑造過程管理

2、產(chǎn)品營銷中的品牌管理

3、渠道中的品牌管理

4、推廣過程的品牌管理

5、品牌的資產(chǎn)管理

6、企業(yè)內(nèi)部的品牌行為管理

7、企業(yè)外部的品牌行為管理